娄向鹏受邀为“井冈山”农产品区域公用品牌建设培训班授课:吉安市做法事

导语：井冈山是自带流量和场景的超级品牌吉安市做法事，要跳出农产品做农产品，跳出井冈山做井冈山，构建井冈山特色的品牌经营模式

12月10日，江西省吉安市举办第七期政府系统领导干部实操能力学习提升讲座吉安市做法事。吉安市人民政府副市长陈庆寿主持会议。

讲座以视频方式进行，在市行政中心设主会场，在县（市、区）设分会场吉安市做法事。“井冈山”农产品区域公用品牌建设领导小组、市委宣传部、市发改委、市财政局、市市场监管局、市农业农村局、市林业局、市商务局、市科技局、市乡村振兴局、市自然资源局、市文广新旅局、市供销联社、井冈山农业科技园管委会、市政府金融办等相关负责人在市主会场参会，各县(市、区)政府和农业农村局分管领导在分会场参加培训。

福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏围绕“乡村振兴·品牌引领——“井冈山”农产品区域公用品牌高质量发展的路径与方法”这一主题，从战略、品牌、模式、路径、传播推广等层面，对打造吉安农业品牌提出了建设性意见，并提出了井冈山品牌的“1927星火燎原计划”吉安市做法事。

井冈山是自带流量和场景的超级品牌，怎样基于“井冈山”农产品区域品牌打造，实现井冈山品牌势能最大化？娄向鹏认为：“要跳出农产品做农产品，跳出井冈山做井冈山，构建井冈山特色的品牌经营模式吉安市做法事。”

吉安市人民政府副市长陈庆寿对本次培训予以高度肯定吉安市做法事。他指出，娄向鹏董事长为我们上了一堂精彩生动的品牌建设实操课，深刻阐述了农业品牌建设的重要性、可行性和操作性，并通过大量品牌建设的典型案例，为大家开拓了事业、启迪了智慧，对农业品牌建设有了新的认识，同时也结合他对吉安农业品牌的建设实践，提供了初步的建议方案，希望大家学做结合、学以致用。

陈庆寿指出，各级各部门要坚持市场导向，围绕市场需求，持续扩大规模，建立健全联农带农机制，推动“井冈山”牌农产品货源充足；要擦亮品牌，健全品牌链条，注重品牌包装，加强营销推广，推动“井冈山”牌农产品货畅其流；要提升品质，打好质量牌、生态牌、特色牌，推动“井冈山”牌农产品货真价好吉安市做法事。

吉安自古就是“江南粮仓”“鱼米之乡”，享有“金庐陵”美誉，生态优良、物产丰饶吉安市做法事。井冈蜜柚、泰和乌鸡、吉安红毛鸭、三湖红桔、井冈红米、遂川狗牯脑茶……品类丰富的特色农产品遍布全市。

吉安农业发展，优势在生态，特色在产品，关键靠品牌吉安市做法事。近年来，吉安市以打造“井冈山”农产品区域公用品牌为切入点，借助井冈山独特的政治影响力，以红色带绿色、推动农业标准化、规模化、品牌化发展，闯出一条革命老区乡村振兴的新路子。

吉安市整合市县3100万元专项资金，用于推进2022年度“井冈山”农产品区域公用品牌建设，着力将“井冈山”农产品区域公用品牌打造成代表吉安市最高端的全域全品类农业品牌、最优质的食材供应、最放心的品质保证、最完备的产业链条，形成吉安农业品牌融合发展的新格局吉安市做法事。

来源：吉安市人民政府网、井冈山报等

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